Les Crocs ont mal aux dents

Mercredi, 22 Juillet 2009 14:07 Écrit par Emilio

Crocs La marque Crocs lancée en 2002 à connu une ascension fulgurante sur le marché de la chaussure, il faut dire qu’à ce moment là on était encore en période de croissance. Après une longue période de croissance, la crise a vite fait de semer la zizanie parmi les crocodiles. L’entreprise doit maintenant faire face à une dette de plus de 185 millions de dollars.

Tout le monde a déjà entendu parler, au moins une fois dans sa vie, des célèbres sabots en plastiques, à moins d’avoir été dans le coma, sous assistance respiratoire dans un hôpital situé dans une banlieue perdue de la planète mars.

Les stars en raffolent, Steven Tyler du groupe Aerosmith et aussi l’ancien commander in chief des Etats-Unis George Bush en sont fanas.

Pourquoi alors l’entreprise est-elle en si grande difficulté actuellement ? Le Washington Post avance deux raison majeures. Premièrement l’entreprise a beaucoup investi dans la construction de nouvelles unités de production en chine et au Mexique ce qui a englouti ses profits et creusé ses dettes. De plus elle a racheté d'autres entreprises comme Jibbitz qui fabrique des accessoires à insérer dans les trous de ventilation des sabots.

La deuxième raison est assez paradoxale, les Crocs sont des produits qui durent extrêmement longtemps comparés d’autres articles similaires. Certaines mauvaises langues affirment que les Crocs ont une durée de vie semblable aux déchets nucléaires.

Donc comme les consommateurs n’ont aucune raison valable d’acheter une nouvelle paire par ces temps de crise, l’entreprise se retrouve avec un nombre infini de sabots en attente d’être vendues. La marque est victime de la résistance de ses produits.

Quand on dit que certains articles fabriqués en Chine ne sont pas solides, on pourrait penser que c’est de la négligence ou le manque de compétence, mais en fait il s’agit d’une stratégie commerciale finement menée. Voila un concept à méditer pour ceux qui veulent se lancer dans le business.

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